Вперше модель, згенерована штучним інтелектом, з’явилася в рекламі в серпневому номері американського журналу.
Неоднозначне рішення. На перший погляд, у цій рекламі бренду Guess немає нічого тривожного.
На глянцевій обкладинці серпневого номера Vogue можна побачити надзвичайно красиву, біляву, усміхнену жінку: кліше моделі модного журналу. За винятком того, що її не існує.
Вона – витвір Серафіни Валлори, компанії, яка спеціалізується на створенні моделей за допомогою штучного інтелекту (ШІ), як зазначає Guess дрібним шрифтом на своїй рекламі.
Хоча Vogue стверджує, що вибір моделі, створеної штучним інтелектом, не був редакційним рішенням, це перший випадок, коли таке сталося в журналі.
Присутність цієї інновації в легендарному американському модному журналі викликала гарячі суперечки.
Фелісіті Хейворд, яка понад десять років працює моделлю plus-size, розповіла BBC, що використання в рекламі супермоделей, згенерованих штучним інтелектом, змусило її відчути себе “ледачою і посередньою”.
За її словами, “Guess або робить це для того, щоб створити тему для розмов і отримати безкоштовну рекламу, або вони хочуть скоротити витрати і не думають про наслідки”.
Вона вважає цю ініціативу “дуже знеохочуючою і досить лякаючою”.
“Вся реклама має бути ідеальною”
У соціальних мережах з’явилася низка критичних зауважень: інтернет-користувачі ставлять під сумнів наслідки такої практики для професіоналів у цьому секторі, відсутність прозорості з боку брендів і навіть вплив такої реклами на психічне здоров’я і самосприйняття, особливо коли йдеться про молодь і людей з розладами харчової поведінки.
Засновниці Seraphinne Vallora, Валентина Гонсалес та Андреа Петреску, захищають себе, кажучи, що, на їхню думку, вони не посилюють стандарти краси.
“Усі рекламні ролики створені для того, щоб бути ідеальними і, як правило, показують моделей, тому те, що ми робимо, нічим не відрізняється”, – сказала Андреа Петреску в інтерв’ю ВВС.
“Це справжня робота”
На сторінці своєї компанії в Instagram обидві жінки привітали себе з появою у Vogue (вони також співпрацювали з Elle, Grazia та Harper’s Bazaar): “Це справжня робота, і вона заслуговує на те, щоб її визнали такою!” – йдеться у підписі до одного з їхніх дописів.
Допис, поширений Серафіною Валлорою (@seraphinnevallora) “ШІ збирається замінити робочі місця, але насправді це такий самий інструмент у сфері дизайну, як і будь-який інший, і він створює робочі місця, тому що ці зображення генеруються штучним інтелектом, але створюються людьми, творчими особистостями і дизайнерами”, – йдеться в дописі.
Вони також запевнили британські ЗМІ, що їхній бізнес “не прагне замінити традиційні фотосесії”, а хоче “запропонувати брендам новий варіант”.
Однак засновники Seraphinne Vallora визнали, що згенерованим штучним інтелектом зображенням, які з’являлися в Instagram-акаунті їхньої компанії, бракувало інклюзивності.
Вони кажуть, що намагалися показати більше різноманітності, але виявили, що пости викликають менше реакцій на пост.
“Ми – компанія, і ми використовуємо в Instagram зображення, які викликають розмови та приводять клієнтів”, – пояснили вони.
На запитання про те, чи можна створювати пишних жінок, бізнесвумен відповіли, що “технологія для цього ще недостатньо розвинена”.
Джерело: www.leparisien.fr
Також на тему:
