Впервые модель, созданная искусственным интеллектом, появилась в рекламе августовского номера американского журнала. Неоднозначное решение.
На первый взгляд, в этой рекламе бренда Guess нет ничего тревожного.
На глянцевой обложке августовского номера Vogue вы видите очень красивую, светловолосую, улыбающуюся женщину: клише модели модного журнала.
Вот только ее не существует.
Она — работа Seraphinne Vallora, компании, которая специализируется на создании моделей с помощью искусственного интеллекта (AI), как утверждает Guess мелким шрифтом в своей рекламе.
Хотя Vogue утверждает, что выбор модели, созданной искусственным интеллектом, не был редакционным решением, это первый подобный случай в журнале.
Присутствие этого новшества в легендарном американском журнале мод вызвало жаркие споры.
Фелисити Хейворд, модель plus-size на протяжении более десяти лет, рассказала BBC, что использование в рекламе супермоделей, сгенерированных искусственным интеллектом, заставляет ее чувствовать себя «ленивой и посредственной».
По ее словам, «Guess либо делает это, чтобы создать тезис и получить бесплатную рекламу, либо они хотят сократить расходы и не думают о последствиях».
Она считает эту инициативу «очень обескураживающей и довольно пугающей».
«Все рекламные объявления созданы для того, чтобы быть идеальными»
В социальных сетях появилось множество критических замечаний, в которых интернет-пользователи задаются вопросом о последствиях такой практики для специалистов сектора, отсутствии прозрачности со стороны брендов или даже о влиянии такой рекламы на психическое здоровье и самовосприятие, особенно если речь идет о молодых людях и тех, кто страдает расстройствами пищевого поведения.
Основатели Seraphinne Vallora, Валентина Гонсалес и Андреа Петреску, защищали себя, заявив, что, по их мнению, они не укрепляют стандарты красоты.
«Все рекламные ролики направлены на то, чтобы быть идеальными, и в них обычно участвуют модели, так что то, что делаем мы, ничем не отличается от этого», — сказала Андреа Петреску в интервью BBC.
«Это настоящая работа»
На своем аккаунте в Instagram обе женщины поздравили себя с появлением в Vogue (они также сотрудничали с Elle, Grazia и Harper’s Bazaar, среди прочих): «Это настоящая работа, и она заслуживает признания!» — гласила подпись к одному из их постов.
A post shared by Seraphinne Vallora (@seraphinnevallora) «ИИ собирается заменить рабочие места, но на самом деле это такой же инструмент в сфере дизайна, как и любой другой, и он создает рабочие места, потому что эти изображения генерируются ИИ, но создаются людьми, креативщиками и дизайнерами», — говорится также в сообщении.
Они также заверили британские СМИ, что их бизнес «не стремится заменить традиционные фотосессии», а скорее «предлагает брендам новый вариант».
Основатели Seraphinne Vallora все же признали, что изображениям, созданным искусственным интеллектом, которые появлялись на Instagram-аккаунте их компании, не хватало инклюзивности.
По их словам, они пытались показать больше разнообразия, но обнаружили, что посты вызывают меньше откликов.
«Мы — компания, и мы используем в Instagram изображения, которые вызывают разговоры и приводят к нам клиентов», — пояснили они.
Отвечая на вопрос о создании фигуристых женщин, бизнес-леди сказали, что «технология еще недостаточно развита для этого».
Источник: www.leparisien.fr
Также по теме:
